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峰尚品牌创新增长咨询:浅谈智能产品的视频营销

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发表于 2020-11-10 10:58:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
“双微一抖”的年代,社交开始变的如此简单,一首歌、一段舞蹈、一点点模仿,已经成为新人类的社交必备元素.而炙手可热的短视频平台,如:抖音,除去纯娱乐化的展示,也带火了一批批“网红产品”,其中,最为常见的就是智能类产品。
    智能硬件作为智能产品的代表,在国内呈火热的发展态势。在营销方面,智能硬件和短视频碰撞火热,许多短视频的内容呈现作者日常与智能机器人互动的趣味视频,成为许多人乐此不疲的看点。在抖音,也有许多网友调侃评论,可以直观地体现短视频对智能产品的强大“带货”功能,如:“完了完了,这款产品怕是又要卖断货或者开天价了!”由此可见,在智能化趋势的引导下,短视频已经成为了一套能够迅速传播,且很容易带动产品体验和销售的营销工具。
内容短小精悍、创意多元,这让短视频一跃成为广告主心中的营销新利器,拉动原生视频广告份额实现了翻倍增长,据网络数据显示,2017年底金额高达95.8亿。而根据QuestMobile发布的2018中国移动互联网春季报告,短视频行业以521.8%的增速,位居移动互联网总使用时长的第一,用户量、时间和黏性,让短视频的营销价值迅速提升,如今,众多的品牌已经将短视频作为不可或缺的移动营销平台。
  而短视频之所以能够瞬间牵动千万企业的心,靠的绝不仅仅是一朝一夕的好玩、有趣,当然还存有不间断的,顺应潮流和市场的变革。短视频如火如荼,短视频营销已经不能理解为短视频信息流广告的推送,要让营销更具影响力,需要在整个营销全链路上进行策划。如:抖音短视频提出了“ACI全景化营销”,推出了Dou Ad、Dou Content、Dou Infinity三大商业产品体系,分别从抖音商业推广、抖音原生推广、抖音互动创新助力品牌营销,以高效触达与高效驱动为核心,建立完善的抖音短视频营销体系。这个全景化的短视频营销模型,也进一步地说明短视频营销已经形成以技术为驱动、内容为依托、兴趣为集合、互动参与为手段的营销体系。
     因此,智能短视频的概念,已经不再是传统意义上的算法,也不仅仅是智能分发,而是真正基于运营再造的一套品牌短视频营销循环体系。并且在未来,段视频的评估体系也需要与时俱进,智能化时代,短视频的作用能不能更大,就要看双方共同为之做出的变化和努力了。
     当然,我国的智能产品目前还处于一个较为被动的创新状态,技术并不过硬,这就需要我们寻找更多的方式带动行业进步。短视频营销只是其中一环,毕竟在技术革新面前,营销只是“标“,产品才是“本”。所以目前来看,好的内容、好的产品结合起来将是最有利的营销,将来会不会出现更快更好的方式,答案是肯定的,那么生产智能产品的企业要做的还是回归产品,做到专、精、优,实力过硬,再与短视频并肩作战,将会事半功倍。
     智能产品的短视频营销之路,值得我们期待。
品牌策划设计公司「峰尚品牌创新增长咨询」中国移动年度合作商,联想、中国电信等众多知名企业亲力见证,唯一荣获双项中国广告创作实力50强称号品牌服务机构。峰尚热线 400-0470-114  www.ypp100.com  www.yppcn.com  www.funxchina.com  www.funshine.com.cn


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